Ugg Nasıl Multimilyon Dolarlık Bir Marka Haline Geldi

Ugg markasının küçük bir marka olmaktan kısa sürede çıkıp tüm dünyaca sevilen bir marka haline gelişi.

Bugün Ugg marka botları bir çok mağazada bulabilirsiniz. "Ugg Austraila" markasının kurucusu ve "The Birth Of A Brand - Bir Markanın Doğuşu" kitabının yazarı olan Brian Smith ilk başta koyun derisi botların Avustralya'da popüle olduğu gibi Ugg'ların da Amerika'da ses getireceğini biliyordu. Bu nedenle de bütün büyük mağazalara bunları satabilmek için yola çıktı. Ancak problem, kimse botlarını almıyordu. 

Smith markayı sörfçülerin hoşuna gidecekleri şekilde düzenleyip küçük sörf mağazalarına satarak markayı yükseltti. Fakat  marka tutulmaya başladığında ana pazara çok erkenden girmeyi denedi. Smith'e göre ürünün kendisi çok iyi ve her yerde olmasını istiyordu.

Mantığı doğru yoldaydı, tipik olarak çok insanın görüyor olması çok insanın satın almak isteyeceği anlamına geliyordu, böylece de satış rakamları artacaktı. Bu nedenle de Smith büyüme hakkında önemli bir ders öğrendi: Aceleye getirmemelisiniz!

Smith Ugg'ları genel olarak tüm müşterilerine uygun hale getirmeden önce niş pazarında ürünü lider konuma getirmesi gerekiyordu. İlk başta Ugg'ları sörfçülere hitap edecek şekilde yarattığı için Smith Uggları küçük bir pazarda yer yerde bulunan bir ürün haline getirmeye karar verdi.

Uggları sörf topluluklarında sahip olunması gereken bir ayakkabı haline getirmeye odaklandığında, marka sörfçülerin arkadaşları ve aile üyeleri arasında da yayılmaya başladı.

Küçük boyutlu olarak ve belirli bir pazara yönelik olarak başlayarak Smith, niş pazar için sahip olunması gereken güzel bir ürün yaratmayı başardı. Bu şaşırtmacalı taktik daha büyük pazara açılarak bugün Ugg'un multimilyon dolarlık bir marka haline gelmesini sağladı.





Yorumlar

Habere Yorum Yazın

AD SOYAD

 

EMAİL (sitede görünmeyecektir.)

   

BAŞLIK

 

MESAJ

 

 

Ugg Nasıl Multimilyon Dolarlık Bir Marka Haline Geldi

Ugg markasının küçük bir marka olmaktan kısa sürede çıkıp tüm dünyaca sevilen bir marka haline gelişi.

11/25/2014 7:20:40 AM

Bugün Ugg marka botları bir çok mağazada bulabilirsiniz. "Ugg Austraila" markasının kurucusu ve "The Birth Of A Brand - Bir Markanın Doğuşu" kitabının yazarı olan Brian Smith ilk başta koyun derisi botların Avustralya'da popüle olduğu gibi Ugg'ların da Amerika'da ses getireceğini biliyordu. Bu nedenle de bütün büyük mağazalara bunları satabilmek için yola çıktı. Ancak problem, kimse botlarını almıyordu. 

Smith markayı sörfçülerin hoşuna gidecekleri şekilde düzenleyip küçük sörf mağazalarına satarak markayı yükseltti. Fakat  marka tutulmaya başladığında ana pazara çok erkenden girmeyi denedi. Smith'e göre ürünün kendisi çok iyi ve her yerde olmasını istiyordu.

Mantığı doğru yoldaydı, tipik olarak çok insanın görüyor olması çok insanın satın almak isteyeceği anlamına geliyordu, böylece de satış rakamları artacaktı. Bu nedenle de Smith büyüme hakkında önemli bir ders öğrendi: Aceleye getirmemelisiniz!

Smith Ugg'ları genel olarak tüm müşterilerine uygun hale getirmeden önce niş pazarında ürünü lider konuma getirmesi gerekiyordu. İlk başta Ugg'ları sörfçülere hitap edecek şekilde yarattığı için Smith Uggları küçük bir pazarda yer yerde bulunan bir ürün haline getirmeye karar verdi.

Uggları sörf topluluklarında sahip olunması gereken bir ayakkabı haline getirmeye odaklandığında, marka sörfçülerin arkadaşları ve aile üyeleri arasında da yayılmaya başladı.

Küçük boyutlu olarak ve belirli bir pazara yönelik olarak başlayarak Smith, niş pazar için sahip olunması gereken güzel bir ürün yaratmayı başardı. Bu şaşırtmacalı taktik daha büyük pazara açılarak bugün Ugg'un multimilyon dolarlık bir marka haline gelmesini sağladı.